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疫情中的健身产业转战线上,过后还是会回归到线下的健身房
作者:杭州杰仕  来自:本站 时间: 2020-5-17 

 近来,由于疫情和居家隔离的影响,各健身平台的家庭健身在线课程开展得如火如荼,根据国家规定,目前杭州健身房的线下门店不能开业,预计复工需等到3月份,具体时间则要根据国家政策而定。在此情况下,威尔仕也将目光投向了线上,并开办了抖音直播、KOL会员在线分享、居家训练视频等线上活动。最初的健身直播本来是一天一场,后来由于用户参与热情,逐渐追加至一天两场、一天三场,到现在变成一天四场。
不过,杭州健身房更多仍然是倾向去做线下服务,尽管威尔仕也在加快搭建自己的APP,以及拓展线上的渠道,例如抖音等,但线上部分对威尔仕而言更多的还是营销服务层面,而不是未来收费的途径。
她指出,私教并不适合做直播,因为私教是一对一的服务,每个运动者的个体情况不一样,要根据个人的不同定制有针对性的训练,“这个人可能适合做有氧,另一个人可能适合做无氧,私教会根据人来做定制,所以私教是不太适合做直播的。”
杭州线上课程或居家健身始终是不能代替线下健身房服务的,原因有几点:首先,虽然现在倡导家庭健身,但是家庭场所空间有限,带来的运动量、出汗量以及耗氧量等,和在健身房运动不能比。
其次,健身平台粘度最高的用户是购买私教服务的这部分客户,而私教服务的价值需要在线下才能实现。杭州健身房的主要服务对象是高端消费者,这类人群平时因为工作繁忙很少运动,诉求是获得高效的运动体验,以及饮食营养搭配等服务,这些都需要一对一进行指导,只有在线下才能达到。
最后,线下健身房还有不可替代的运动场景氛围,而氛围是促进人持续健身的一大动力因素。“在家你会想着休息、躺着,但你到了健身房,一定会立刻开始运动。“
因此,杭州健身房认为,现在的居家运动只是一个非常时期的过渡期,疫情过去之后,在加强锻炼提高免疫力的动力驱使下,健身房的业务会迎来爆发。
不过,杭州健身房也在准备升级自己的APP,上述品牌经理透露,目前威尔仕APP的功能仍然比较基础,主要功能在于签到,升级之后APP的核心还是服务消费者,未来可能会把直播加进去,并添加一些线上的交互活动等功能,预计会在3月推出新版APP。
线下转线上不可盲目
与相对保守的杭州健身房相比,乐刻则在线上发力更多。疫情发生后,乐刻发起“共克时艰,宅家也爱做运动”全网公益话题,发动全平台教练线上“教学”,输出简单有效的宅家运动教程或健身知识问答,也鼓励教练不拘形式,通过各种平台,甚至利用朋友圈、会员群,把制作好的素材传播出去,示范在家也做运动,帮更多人解锁正确的运动姿势,目前活动全网参与量接近10亿。
尽管线上活动开展得火热,但最受依赖的依然是线下营收,乐刻运动也在等待着线下健身的回暖复苏。乐刻运动表示,短期来看,疫情将对其门店的客流量、营收产生影响,“在未来疫情持续的几个月,我们的线下营收是减少的,但成本没有变;同时还要面临用户留存、再激活等问题,这些都是挑战。”
但行业有观点认为,在疫情结束后,健身场馆将迎来一波澎湃的健身热潮。因此,乐刻对未来健身市场持乐观态度。
而另一家“网红”健身平台超级猩猩在疫情发生后,临时在一直播平台上注册了账号“超猩家里蹲”,进行线上授课。不过,超级猩猩的创始人跳跳曾于近日表示,“线上内容是做给谁看,在什么样的场景下看,有什么样的价值,我们一直没有想清楚。对超级猩猩而言,线上直播是一件重要但不紧急的事情。”
体育产业新媒体平台氪体的创始人、CEO骆达告诉第一财经记者,本次疫情中,体育行业的一大困境就是作为体育产业心脏的线下场景彻底宕机,行业几乎等于停摆,疫情对体育行业而言是一种倒逼式的机遇。“逼出舒适圈,把体育最强势的部分线下给宕机、真空掉,倒逼一些强线下的体育公司去做线上的结合,一些强线上的体育公司去思考更优的商业转化路径。”
不过,在线下场景停摆的情况下,部分投资人却并不建议线下体育产业立刻全转战线上。凯兴资本合伙人辛颖表示,对于培训、健身行业而言,即使是转线上,线上和线下体系完全不同,除了授课,还有招生获客、课程内容、教学方法、学员/家长服务,教务流程,都不一样。
一位行业投资人也认为,对于重点扎在线下的体育产业来说,疫情期间开源很难,可以多考虑自身业务如何与线上结合、迁移,但千万要衡量投入产出比,生存第一。
该投资人并不建议特别依赖线下业务的体育公司们猛地一下全转战线上,而是认为体育行业的线下业态有其自身的优势,不能因为疫情来了,就果断放弃掉,线上线下一定是有机结合,不是非此即彼的关系。
而从2月9日起,健身行业SaaS领域融资金额最大、用户覆盖最多的机构三体云动,传出裁员消息。
据懒熊体育称,2月10日,部分三体云动员工陆续接到公司人事通知,因疫情导致公司资金周转困难,要求在被辞退和在家待岗中做出选择,前者赔偿0.5个月的工资作为生活补助,后者则按照当地工资的最低工资标准的70%支付工资,社保公积金停止缴纳。
而在不少从业者看来,作为健身行业服务商,三体云动的动向或许是“春江水暖鸭先知”。
网红不好做
对收入主要来自销售提成、课时费的教练来说,即便幸运获得基本保障,停业仍像当头一棒。
张帆的妻子在餐饮店工作,面临和他同样的情况——暂时失业。房贷和孩子让张帆有点着急,春节没有休息,尝试线上直播。但他个性并不开朗,坚持播了几周,没有多少人看。
来自郑州的教练陈涛和他有相似的烦恼。他自嘲直播、短视频是“线上喊麦”,适合健身操、搏击操这类蹦蹦跳跳、气氛热烈的项目。“像我们这些偏静态的杠铃啊、壶铃啊,力量训练,气氛就十分尴尬。有时我自顾自做动作,自说自话地讲解要点,看到屏幕上那么多评论,都怀疑他们是不是在跟我锻炼,还是只在猎奇,看热闹。”
这样的想法多少让他有些不舒服,认为付出得不到尊重。但他看到,有些同行通过直播短视频,每月有一万多元收入,因此仍当做权宜之计。
一些兴起于互联网的健身品牌,在线上内容生产方面,表现得相对从容。超级猩猩1月21日,关闭位于武汉的线下健身房,之后尝试线上直播。2月6日,直播同时在线人数超过18万。据超级猩猩方面透露,教练直播时会特地穿上家居服,营造氛围。“有些课程结合了抹布,健身的同时,地板也擦了。”
唯一值得欣慰的是,相比其他行业,健身行业对疫情结束后的报复性增长,多了几分期待。
“我们叫恐慌性消费,等大家对疾病的恐惧,变成对通过健身,提高免疫力的需求。我们这行是不是就好干了?”一名教练说。
但这一期待能否成真,也很难说。有人指出,非典疫情过后,人们看淡许多事,北京最火的行业是卖烤串。无论如何,这些熬过2019年的寒冬,却又在2020年开年雪上加霜的健身行业从业者,仍在等待春天。
疫情下的中国健身业:跨过的冬天 都是春天
疫情对健身行业的短期影响,依然难以估量。关店、裁员,甚至借贷过冬,一部分熬过2019年寒冬大淡季的健身房,可能很难继续熬过这个更漫长的寒冬。但对于现金流储备充裕的健身房来说,可能过完这个冬天之后,将很快迎来大健康行业的春天。
 首先是行业洗牌,剩者为王。虽然目前无法统计2019年主要城市健身房的关店率,但用「洗牌」来形容国内的健身行业变革并不为过。行业问题最为的突出的销售导向和教练专业水平问题,已经在上一轮的洗牌中充分暴露。单1月份以来的疫情,客观上加速了中国健身业的洗牌。虽比不上餐饮行业的春节旺季损失,但是传统二三月份行业回暖的健身行业,正在错失一年最关键的资金回收季度。冬天里倒下的健身房,现金流毫无疑问是第一原因。而穿越这个冬天的健身房,面临的竞争压力将更小。行业加速洗牌,剩者为王。其次是疫情将客观上,加速健康生活方式的浪潮。国外的产业研究表明,重大卫生健康事件的发生,带来大量的产业改变,包括饮食结构、体育锻炼、康养保健等行业。健身房是健康生活方式中,线下服务业的最典型代表。虽然短期的行业冲击无法避免,但从长期来看,疫期过后的中国健身业,预计将迎来一波市场红利。
杭州健身房装修特点
1.健身房的定位
任何店面装饰都有一个高中低端,取决于你如何定位你的健身房。健身房装饰的等级需要根据你对健身房周围情况的了解来判断。当然,在装饰设计上也不要盲目追求高端。可以尝试人性化的主体,同时抓住消费者心理和目标人群的需求,为相关人群量身定做效果更佳。
2.健身房的功能区域是什么?
在装修健身房之前,我们需要对功能区域有一个全面的了解。区分必要的和不必要的功能,简单地介绍一下:
必要功能区域
设备的健身区域通常包括好氧区,厌氧区和强度区;和一个独立的教室。健身区的这一部分一般与公共设备区分开,包括大型体操室,热瑜伽室,动态自行车房等;接待,商务谈判区和工作(办公室)区,这些区域的大小可以根据实际情况确定。桑拿淋浴一般包括淋浴,桑拿(干蒸,湿蒸),更衣室,储藏室,按摩浴缸,服务,按摩室等。
扩展功能区域
指一些健身房在必要的健身计划基础上提供的额外健身服务。例如,游泳池、跆拳道场馆、桑达场馆、乒乓球馆、羽毛球场、网球场、壁球馆等。扩建区还包括休闲娱乐区,一般包括游戏厅、电脑游戏室等。
3.注意健身房的翻新
这些是装饰前需要理解的一些内容。为了让您更清楚地了解健身房装修中需要注意的事项,我们将从专业的角度介绍您,希望能帮助您更好的装修哦!
体育场馆的功能分区划分后,在体育场馆的改造中存在一些需要特别注意的专业问题,这对健身房的长期运营具有重要的意义。
楼层的承重
当健身房分为区域时,设备健身区的位置必须考虑到轴承问题。跑步机,旋转自行车,登山者,椭圆训练器等都是重型设备,地板上的压力很高。
健身房的通风与采光
为此,可在健身室内安装落地窗,保证空气自然充分流通,同时保证健身室内充足的光源。当健身房装修好后,一些盆栽植物或攀缘藤蔓可以适当地放置在健身房,使空间变绿。最好在健身室的装饰上挂一些全身镜,以方便人们观察运动的效果。
由于惯性的影响,步进较大或冲向某一方,如果两个跑步者之间的距离过小,会造成相邻跑步者中两个成员的碰撞,造成不可预知的后果。
健身操房
主手术室的空间应足够大,给健美运动员一种空虚感,布局应尽量避开柱子。健身活动室的领子一般都配有一面大玻璃镜,以增强视觉效果,健身室的空间感会更大。同时,在条件允许的情况下,将健身室的墙壁用玻璃隔开,增强健身氛围,保持与器材区域的紧密接触,提高整个健身房的视觉效果。
动感单车房
动态自行车房装修与手术室是相似的,但也需要重视和整合整个健身房。摩托车是一项特殊的活动,它非常具有煽动性,可以立即增强会员或游客的健身欲望,所以它一般安排在整个健身房内都可以注意到的空间。
器械分布密度
设备的分布密度需要考虑两个方面:第一,相邻设备的适应性是否会在运动过程中相互影响;第二,健身过程中的安全问题。前者很容易理解,后者我们会举一个例子。例如,跑步机不仅必须在有限的空间内最大限度地利用资源,还必须考虑安全问题。许多健身爱好者喜欢跑步机,有时因操作失误或其他原因,跑步频率跟不上跑道速度,所以他们会立即跳下跑台。
渗水
健身房的沐浴设施至少使用10小时,地面总是充满水。因此,洗浴空间的装饰是整个健身室装饰中最重要的部分,因为其他装饰在未来的操作中可以进行调整。只有洗澡空间的装饰没有机会调整,只有机会重做。装修过程中,一般至少有三层防水防渗层,24小时以上的渗水检测,并严格控制。
 

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